Katika miaka ya hivi karibuni, kampuni kubwa ya kimataifa ya almasi ya De Beers imekuwa katika matatizo makubwa, inakabiliwa na sababu kadhaa mbaya, na imerundika hifadhi kubwa zaidi ya almasi tangu mgogoro wa kifedha wa 2008.
Kwa upande wa mazingira ya soko, kuendelea kupungua kwa mahitaji ya soko katika nchi kubwa kumekuwa kama pigo la nyundo; kuibuka kwa almasi zinazokuzwa katika maabara kumeongeza ushindani; na athari za ugonjwa wa taji mpya zimesababisha idadi ya ndoa kuporomoka, na hivyo kupunguza kwa kasi mahitaji ya almasi katika soko la harusi. Chini ya hali hii ya kushangaza mara tatu, mzalishaji mkubwa zaidi wa almasi duniani De Beers thamani ilipanda hadi kufikia dola bilioni 2 za Marekani.
Mtendaji mkuu wa De Beers Al Cook kwa uwazi: "Mauzo ghafi ya almasi ya mwaka huu kwa kweli hayana matumaini."
Kwa kurejea nyuma, De Beers aliwahi kuwa mhusika mkuu katika tasnia ya almasi, akidhibiti asilimia 80 ya uzalishaji wa almasi duniani katika miaka ya 1980.
Katika miaka ya 1980, De Beers ilidhibiti 80% ya uzalishaji wa almasi duniani, na hata leo bado inachukua asilimia 40 ya usambazaji wa almasi ya asili duniani, na kuifanya kuwa mchezaji muhimu katika sekta hiyo.
Katika uso wa kushuka kwa mfululizo kwa mauzo, De Beers aliondoa vituo vyote. Kwa upande mmoja, imelazimika kuamua kupunguza bei katika jaribio la kuvutia watumiaji; kwa upande mwingine, imejaribu kudhibiti usambazaji wa almasi katika jaribio la kuleta utulivu wa bei ya soko. Kampuni hiyo imepunguza kwa kiasi kikubwa uzalishaji kutoka kwa migodi yake kwa karibu 20% ikilinganishwa na viwango vya mwaka jana, na haikuwa na chaguo ila kupunguza bei katika mnada wake wa hivi karibuni mwezi huu.
Katika soko la almasi mbaya, ushawishi wa De Beers hauwezi kupuuzwa. Kampuni hupanga matukio 10 ya mauzo ya kina kila mwaka, na kwa ujuzi wake wa kina wa sekta na udhibiti wa soko, wanunuzi mara nyingi hawana chaguo ila kukubali bei na kiasi kinachotolewa na De Beers. Kulingana na vyanzo, hata kwa kupunguzwa kwa bei, bei za kampuni bado ni kubwa kuliko zile zilizopo kwenye soko la upili.
Kwa wakati huu ambapo soko la almasi liko katika sintofahamu kubwa, kampuni mama ya De Beers ya Anglo American ilikuwa na wazo la kuitengeneza kama kampuni huru. Mwaka huu, Anglo American ilikataa zabuni ya kuchukua dola bilioni 49 kutoka kwa BHP Billiton na kuweka ahadi ya kuuza De Beers. Hata hivyo, mtendaji mkuu wa Anglo American Duncan Wanblad, mtendaji mkuu wa kundi la Anglo American, alionya kuhusu utata wa utupaji wa De Beers, ama kupitia mauzo au toleo la awali la umma (IPO), kutokana na udhaifu wa sasa katika soko la almasi.
Katika jitihada za kuhamasisha mauzo, De Beers alizindua upya kampeni ya uuzaji mwezi Oktoba inayolenga "almasi asili"
Mnamo Oktoba, De Beers alizindua kampeni ya uuzaji inayolenga "almasi asili," kwa mbinu ya kibunifu na ya busara sawa na ile ya kampeni ya utangazaji ya kampuni ya nusu ya pili ya karne ya 20.
Cook, ambaye amekuwa akiongoza kampuni ya De Beers tangu Februari 2023, alisema kampuni hiyo itaongeza uwekezaji wake katika utangazaji na rejareja kwa kushirikiana na uwezekano wa uondoaji wa De Beers, na mpango kabambe wa kupanua haraka mtandao wake wa duka la kimataifa kutoka maduka 40 hadi 100 ya sasa.
Cook alitangaza hivi kwa ujasiri: "Kuzinduliwa upya kwa kampeni hii kubwa ya uuzaji ...... machoni pangu, ni ishara kubwa sana ya jinsi kampuni huru ya De Beers itakavyokuwa. Kwa maoni yangu, sasa ni wakati mwafaka wa kushinikiza kwa bidii uuzaji na kuunga mkono kikamilifu ujenzi wa chapa na upanuzi wa rejareja, hata tunapopunguza matumizi ya mtaji na madini."
Cook pia anasisitiza kwamba "ahueni ya taratibu" katika mahitaji ya almasi duniani inatarajiwa kupambazuka mwaka ujao. Alibainisha, "Tumeona dalili za kwanza za kupona katika rejareja ya Marekani mnamo Oktoba na Novemba." Hii inatokana na data ya kadi ya mkopo inayoonyesha mwelekeo wa juu wa ununuzi wa vito na saa.
Mchambuzi wa sekta ya kujitegemea Paul Zimnisky, wakati huo huo, anatabiri kwamba mauzo ya almasi ghafi ya De Beers bado yanatarajiwa kushuka kwa karibu 20% katika mwaka wa sasa, kufuatia kushuka kwa kasi kwa 30% katika 2023. Hata hivyo, inatia moyo kuona kwamba soko linatarajiwa kurejesha ifikapo 2025.
Muda wa kutuma: Jan-02-2025